「劉畊宏女孩」正在點(diǎn)燃居家健身行業(yè)的焦慮

2022年春天，全網(wǎng)最火的就要屬劉畊宏了。

自創(chuàng)以周杰倫《本草綱目》為背景音樂的毽子操火爆全網(wǎng)，單場直播創(chuàng)下4000萬+觀看記錄，截止4月27日，劉畊宏抖音賬號已累計(jì)粉絲5000萬。

社交媒體上加入鍛煉行列的“劉畊宏女孩”不斷涌現(xiàn)，居家健身行業(yè)達(dá)到了從未有過的現(xiàn)象級破圈效果。一時(shí)間，人們對于居家健身的認(rèn)知，正在被悄悄改寫。

目前來看，硬件為主的居家健身行業(yè)仍然存在諸多不足，導(dǎo)致其難以破圈。一是售價(jià)仍然偏高：雖然明顯低于海外，但結(jié)合國內(nèi)收入水平，消費(fèi)者仍然是以一二線的年輕用戶為主。

二是對于家庭空間的要求較高：對于年輕人而言，一二線城市無論是買房還是租房，專門留出一塊地方運(yùn)動，放置動感單車、跑步機(jī)、瑜伽墊，似乎都略顯奢侈。

三是本身內(nèi)容的需求沒有很好的滿足：二手電商平臺出售的原因里，不乏抱怨沒有合適自己的課程、課程的節(jié)奏跟不上、用幾次就吃灰的情況。且無論AI指導(dǎo)還是真人課程，缺乏交互和趣味，都是目前居家健身行業(yè)共同面對的問題。

以上種種問題，導(dǎo)致居家健身產(chǎn)品閑置情況較為普遍，在剛剛到手的新鮮感褪去之后，居家健身器材就成為了各家的“晾衣架”以及二手平臺的常客。

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傳統(tǒng)的居家健身賽道正在被挑戰(zhàn)

從某種層面來看，以劉畊宏為代表的明星直播居家健身，正在通過解決一些居家健身的固有問題，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

首先，降低了居家健身的準(zhǔn)入門檻：任何智能手機(jī)用戶，無需購買任何硬件產(chǎn)品，都可以跟著明星教練在直播間進(jìn)行鍛煉。而且相對需要硬件支持的鍛煉方式，一塊臨時(shí)的空間，就可以滿足毽子操的需要。

其次是解決了健身過程中缺乏趣味性的問題：相比于屏幕里死氣沉沉的AI教練，或是缺乏交流、彼此并無了解的真人教練。本身作為明星的直播間教練，無論是插科打諢、邀請明星嘉賓、還是夫妻同臺耍寶，都可以提供更豐富的娛樂內(nèi)容，解決居家健身中最常遇到的無趣問題。

誠然，傳統(tǒng)的居家健身還有很多直播健身無法替代的優(yōu)勢，像是鍛煉時(shí)間更加靈活、好友在平臺上可以相互競技、品牌方會搭建一些社群供用戶交流，但這些似乎都像是已經(jīng)入門之后的進(jìn)階需求。

此外，隨著越來越多國家放松對疫情的管理，傳統(tǒng)的居家健身行業(yè)已經(jīng)收到了一定的沖擊。這一點(diǎn)在PELOTON身上已經(jīng)有所體現(xiàn)，目前其估值已從500億美元左右跌至不到100億美元。國內(nèi)的Keep、Fiture們，需要抓緊準(zhǔn)備自己的應(yīng)對之道了。